Para chamar atenção dos consumidores, em 2022, é preciso haver uma verdadeira estratégia comercial, porque a disputa está acirrada, não é mesmo? O marketing, por sua vez, deve estar devidamente afiado para traçar planos que instigue o seu público. Em um supermercado, cercado de produtos e marcas variadas, conseguir o olhar para uma determinada prateleira, só com uma bela formação de merchandising aplicado com o que chamamos de marketing de guerrilha. Para descobrir mais sobre o assunto, continue a leitura.
O que é o marketing de guerrilha.
Já falamos muito por aqui sobre Trade Marketing e Merchandising. Aprendemos que o trade marketing está relacionado ao planejamento geral que estuda os pontos de venda, já o Merchandising, influencia diretamente em cada ponto de venda. E se eu disser que o marketing de guerrilha pode ser mais uma aplicação do trade marketing e do merchandising juntos, em supermercado, só que de uma maneira um tanto inusitada? O conceito de marketing de guerrilha foi criado pelo “pai” do marketing de guerrilha, o norte- americano Jay Conrad Levinson, quando o próprio escreveu o livro Guerrilha Marketing, em 1984. Essa ferramenta está relacionada a estratégias inovadoras e de baixo custo que visa divulgar e expor um pensamento, uma marca ou produto, de maneira a instigar a criatividade e envolver o público inusitadamente sendo pouco convencional.
Para fazer mais sentido, confira uma campanha realizada, sobre doação de sangue, pelo hospital Albert Einstein, que ao invés de utilizar as mídias de TV, rádio ou outdoors, eles optaram em transmitir sua mensagem apenas utilizando uma simples geladeira de supermercado cheia de “sangue” engarrafado para vender. Entenda mais assistindo ao vídeo no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=lmrHWiZL5mU
Aplicando as técnicas de marketing de guerrilha em supermercado. Se você chegou até aqui é porque o seu interesse sobre o assunto já deve estar turbinando sua cabeça de ideias. Mas e agora, como aplicar isso no seu supermercado? Confira!
Os produtos em um supermercado podem ser diversificados, e o que os tornam diferentes são os seus propósitos de marca, a fim de apresentar sempre um conceito novo, uma ideia e um posicionamento. A partir disso, pensamos: qual é o diferencial da marca que você
quer promover? Tem peso? É diferente? Como isso pode influenciar na sua ideia de marketing de guerrilha? Vamos a alguns exemplos que podem dar um estalo na sua mente e fazer com que você inove muito nas suas próximas estratégias.
1 – Uma campanha de conscientização de transplante.
2 – A importância de escovar os dentes.
3 – Cuidado, piso liso! Promoção de um produto que torna os cabelos lisos.
4 – Um esmalte de secagem extremamente rápida!
Quando falamos em marketing de guerrilha pensamos nas diversas maneiras de comunicar, sendo on-line ou off-line, sem regras, o importante é impactar, de maneira positiva, sobre a mensagem que se quer passar. Porém, antes de sair atirando uma ideia mirabolante, que a gente reconhece que é, precisa-se analisar o público que irá ter contato. Quem são eles, de que geração é, e como a ideia que estou pensando vai fazer ele reagir. Portanto, se alguma dessas ideias ferveu sua cabeça de alguma maneira, antes de tudo, faça todas as análises possíveis e se, alguma vez, já aplicaram a sua mesma ideia de alguma forma. É importante estar cercado de referências. Se inspire, não copie, e veja os resultados de quem fez, se faz sentido com a sua realidade e se é possível executar. A criatividade é uma ferramenta fundamental, porém, o seu propósito deve estar como principal fator. E aí, já pensou o que você vai fazer para promover aquele produto que está de lado na prateleira do mercantil?
Abraços da IZI
