Já falamos bastante por aqui sobre como o branding se aplica em determinadas situações de estratégias de comunicação. Mas, ainda não paramos para discutir o que de fato é o branding e como ele constrói uma marca de valor em um mercado tão competitivo como o de hoje. São inúmeras marcas, com propostas divergentes. Fixar uma na cabeça dos consumidores não é nada fácil, é preciso traçar um plano que, de fato, compre a atenção do seu público e o torne um discípulo da marca.
Descubra:
– O conceito de branding
– Construindo uma marca de valor
– Por que apostar em branding?
A competição entre as marcas não vem só de hoje. Desde que surgiu a mercantilização no mundo, as pessoas que tinham o seu comércio e buscavam se diferenciar dos outros, faziam uma pequena marcação no produto para dizer: este produto é vendido por mim, e assim fazer com que os compradores se fidelizassem ao saber que um determinado produto de qualidade vinha do comerciante que marcou.
Segundo o dicionário, a palavra marca é um sinal que serve para que se reconheça uma coisa, para distingui-la de outra, para identificar uma função: fazer uma marca no livro. A origem da palavra marca vem diretamente da restrição de um produto atrelado a um determinado órgão ou pessoa.
O conceito de branding
O branding é tudo que envolva a imagem da marca, desde o logotipo, nome, slogan, cores, posicionamentos e muito mais. Diferente do que muitos pensam, um branding bem trabalhado, interage diretamente com o público-alvo de uma marca, porque ele junta um conjunto de informações que são extremamente relevantes que mexe com o seu consumidor. Provavelmente você já foi infectado pelo “verme de ouvido”, nome dado para aquelas músicas jingles que impregnam a cabeça de qualquer um. Pode ser extremamente irritante, mas, de alguma forma, esse jingle influenciará diretamente na sua escolha de compra.
Construindo uma marca de valor.
O branding é a primeira estrutura de uma marca quando se fala de identidade corporativa e posicionamento de mercado. É tudo que envolve uma marca e a visão que o público tem sobre ela.
CARTÃO PORSCHE
Pipoca com guaraná – Guaraná Antártica
Me dá, me dá, me dá Danoninho – Danoninho
Mamíferos – Parmalat
Provavelmente essas frases serão bastante familiares para você, e certamente porque cada uma delas representa o branding de cada marca citada acima. É por isso que quando se fala em uma delas até hoje, a sua lembrança é tão forte que é o que as tornam uma das primeiras opções comparado a concorrência, pois o seu público já conhece o seu valor.
Por que apostar em branding?
Uma marca sem uma estrutura de identidade, hoje, não consegue se firmar no mercado. O que torna uma marca autêntica e transparente é o que também a torna forte em posicionamentos para acompanhar o seu público. Por que não apostar no branding? Os primeiros passos de qualquer marca, antes de tudo, é definir como ela se comporta frente ao mercado. Uma aparência profissional constrói credibilidade e confiança. Isso porque as pessoas ficam mais propensas a comprar de um negócio que aparenta polidez e legitimidade. Não se esqueça de que reações emocionais causam grandes impactos e influenciam fortemente as decisões de compra. O Branding pode ajudar a transmitir a mensagem de que sua empresa é especialista em seu segmento e gerar a confiança de que as pessoas podem se sentir seguras ao confiar nela, nos produtos e/ou serviços que oferece e na maneira como lida com seu negócio. Portanto, aposte na sua marca antes do que ninguém. Se você já tem uma empresa e não consegue identificar qual a sua identidade, a partir de hoje, comece a detalhar e trabalhar o seu conceito, a fim de se tornar cada vez mais forte e se sobressair das demais.
Abraços da IZI
