“A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa.” – George Orwell
Somos divididos por comunicação. Como já falamos em outros artigos, cada marca tem o público-alvo: as pessoas que compram o seu produto/serviço e, quando bem trabalhado o branding da marca, tornam-se defensores delas. Dessa forma, quando uma empresa busca comunicar diretamente com o seu consumidor para além dos seus canais oficiais, é escolhido ir de encontro às mídias.
Continue a leitura.
As mídias são órgãos de comunicação que levam informações para públicos em massa. Com elas, é possível alcançar um número grande de pessoas, podendo ser um grande aliado a marcas que buscam encontrar o seu público de interesse. Podemos separá-las em duas categorias: mídia online e mídia offline. Para descomplicar, a mídia offline são todas as que não estão na internet, que são as mídias tradicionais, como TV, outdoor, pôsteres, rádio e outras. Já a mídia online é o oposto, ela se encontra na internet, e, principalmente, nas redes sociais, que é o lugar onde se pode estar ainda mais próximo do seu público.
As marcas têm optado por um marketing cada vez mais humanizado, e isso devido os seus consumidores, que todos os dias buscam estar mais próximos da realidade. A mídia por áudio, por exemplo, causa a sensação de entrar em um universo dentro da sua própria cabeça. Assim como a música, a rádio ou um podcast pode possibilitar às pessoas o poder a imaginação, a propaganda em áudio pode seguir essa mesma ideia.
Veja quais foram os formatos de publicidade por áudio mais lembrados em 2021, segundo a Inside Rádio 2021.
• 30% comerciais no rádio entre programas e músicas.
• 20% ações feitas por locutores.
• 9% promoções na programação da emissora.
• 17% anúncios inseridos na playlist de aplicativos
• 9% anúncios em podcasts.
O podcast, por exemplo, é um dos conteúdos que mais tem crescido no Brasil nos últimos anos. Em 2020, um relatório do State of the Podcast Universe, publicado pela Voxnet, apontou o Brasil como líder na produção de podcasts, levando o índice de 103% de crescimento dos podcasts em língua portuguesa. Então, se você ainda acredita que a cultura de ouvir rádio está perdida, repense, que em 2022 é o que mais apostamos. Quer saber mais? Devido a pandemia do coronavírus, o hábito de ouvir conteúdo por áudio tem cada vez mais se tornado um hábito.
A Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), fundada em 13 de Maio de 2006, com o objetivo de coordenar, orientar e representar locutores, produtores, comentaristas e divulgadores do Podcast brasileiro, em sua PodPesquisa de 2020, apontou, “aplicados o número de ouvintes em 2019 de 17,3 milhões, estamos falando de um total de ouvintes entre 20 milhões e 34,6 milhões no Brasil atualmente”, sendo assim percebe-se um crescimento do hábito de ouvir esse formato de conteúdo, devido ao momento de isolamento social, por conta da COVID-19.
Portanto, segundo as nossas pesquisas, os conteúdos gerados em forma de áudio tem criado uma ferramenta midiática eficaz tanto quanto as outras, capaz de alcançar grandes números de pessoas. Agora, como anunciar minha marca por meio dessas mídias?
Spotify, Deezer, Rádio, Youtube…
As mídias online, como Spotify, Deezer e Youtube possuem recursos dentro das suas plataformas, no qual, consegue detalhar o seu público específico, criar uma campanha e logo iniciar o seu impulsionamento. Para isso, você deve saber quem é o seu público e o que ele escuta. Já a mídia rádio, você deve contactar a própria emissora, definir o horário que passa o programa que esteja de acordo com o seu público e enviar o spot de rádio de acordo com a sua campanha. Mas, o que todas elas têm em comum é, também, a mídia merchan, que é quando o apresentador de qualquer plataforma, anuncia uma marca durante a programação.
Ficou claro a importância de investir na mídia sonora? Se precisar de ajuda para realizar, solicite à agência ou à equipe de marketing da sua empresa e comece a investir seus anúncios dessa forma a partir de hoje.
Abraços da IZI
